La búsqueda de Google sigue siendo el canal con mayor intención declarada. Para explotarla, necesitas estructura, mensajes y datos alineados. En Roimaiori diseñamos campañas de Search que agrupan términos por intención y valor, con anuncios que responden exactamente a lo que el usuario pregunta y pujas que reflejan la rentabilidad real.

Arrancamos con research y clustering por intención (informativa, comparativa, transaccional) y por unidad de negocio. Estructuramos campañas con Single‑Keyword (o Concept) Groups cuando aporta control y utilizamos coincidencias amplias con señales cuando mejora la cobertura. Aplicamos negative sculpting para evitar solapes y competencia interna.

Construimos Responsive Search Ads con variaciones de titular/descrición y pinning responsable. Las extensiones (enlaces, destacados, extractos, precios, formularios) se configuran para aumentar el CTR cualificado. Medimos calidad por consulta, no solo por grupo, y trasladamos aprendizajes a la web cuando detectamos objeciones recurrentes.

En pujas, trabajamos con estrategias automáticas orientadas a valor (tROAS/Max Conv Value) tras asegurar conversiones y valores fiables; en fases iniciales, combinamos CPC mejorado con exclusiones y listas. Sin datos de valor, modelamos conversiones intermedias y audiencias de alta intención para orientar el algoritmo.

Todo se gobierna con scripts y reglas: control de términos, budgets, alertas por CPC/CPA, horarios y ubicaciones. El resultado es una cuenta ordenada que escala sin perder eficiencia.