Una estrategia de medios digitales eficaz no es una lista de canales ni un Excel de presupuestos. Es un sistema que alinea objetivos, audiencias, creatividades, calendario y medición para convertir inversión en resultados. En Roimaiori diseñamos planes de Paid Media que ordenan el esfuerzo, reducen el desperdicio y dan claridad a todo el equipo.

Arrancamos con objetivos concretos por etapa del embudo: awareness (alcance y recuerdo), consideración (visitas cualificadas, interacciones valiosas) y conversión (leads/ventas y valor). Definimos audiencias por intención (frías, tibias, calientes), mercados y segmentos prioritarios. A partir de ahí, decidimos el mix de canales: Search para capturar demanda; Social para crearla; Vídeo/Audio para construir recuerdo; Display/Programática para cobertura y frecuencia con control.

El mensaje es el hilo conductor: una propuesta clara, pruebas sociales y CTAs coherentes. Preparamos líneas creativas por etapa (ganchos, demostraciones, comparativas, ofertas) y planificamos una secuencia de impactos para avanzar al usuario con suavidad y sin saturar. Cada pieza tiene un objetivo y una métrica asociada.

La medición es el timón. Configuramos GA4, etiquetado, conversiones a valor y —si aplica— server‑side y CAPI. Creamos paneles de control con KPIs de negocio (ROAS, CPA, contribución a LTV) y definimos una cadencia de optimización (semanal/mensual) con reglas claras: qué escalar, qué pausar, qué testear. Documentamos el plan para que no dependa de personas clave.

El resultado: un sistema de Paid Media que sabe a dónde va, aprende cada semana y rinde con previsibilidad.